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品牌推廣:品牌怎么在B站做推廣?

更新時間:2018-09-21 10:03點擊:

        品牌推廣:品牌怎么在B站做推廣?
  要不要做官方賬號主要取決于兩點:1、品牌的特性是否與B站主題板塊有較大關聯;2、是否能夠有持續的視頻內容輸出(或者內容版權)。

  B站的品牌官方賬號行業主要集中在影視、娛樂、音樂、互聯網等方面,其中小米公司的官方賬號已經運營的算是不錯,視頻播放量均為5-6位數,而一些比較慘的官方賬號平均播放量僅一千左右。

  

品牌推廣

        品牌推廣:品牌怎么在B站做推廣?

  實際上并不建議所有品牌都開通B站的官方號,通過上傳自制視頻推廣。更高效的方法應該是直接與頭部up主進行內容合作推廣,而品牌方在B站更多是引導內容、引發傳播的角色。

  下面是常見B站營銷套路的關鍵字:

  1、直播

  彈幕+直播能夠形成很強的氛圍感,也一直是品牌營銷的主流方式。杜蕾斯、小米、知乎等品牌都做過B站直播,比如杜蕾斯的“三百人三小時”空氣直播、雷軍的發布會直播……

  另外,淘寶等電商平臺及肯德基、佳潔士、美寶蓮等大眾消費品牌,都在B站通過網紅或明星來直播推廣。

  2、彈幕互動

  彈幕通常是作為用戶評論視頻用的,品牌方可以借助彈幕有效引導用戶的評論氣氛,讓品牌內容與用戶形成強互動。

  而彈幕事實上也能作為一種品牌曝光手段來加以利用,通過彈幕留言植入優質的軟廣信息通常用戶還是接受的,但若是在彈幕中強行做硬廣則會被投訴減少。因此,品牌方其實可以在推廣前期,事先寫好有趣的彈幕留言,在播放時隱形投放即可。

  3、UP主+優質內容

  B站作為內容社區,最核心的也就是優質內容。由于鬼畜視頻的娛樂化和病毒傳播屬性非常突出,許多品牌都會聯合鬼畜區UP主制作鬼畜視頻在B站投放。

  而在投放后,品牌方需要做的應該是聯合一批小V,根據已投放的視頻進行二次加工,引導UGC作品。當投放的視頻成為其他人的創作素材后,品牌曝光就會指數級增加,比如早年間的奇葩肥料廣告《金坷垃》,如今依然還是鬼畜UGC的重要素材,恐怕在B站已經無人不曉了。

  另外,對于技術流炫技的、懷舊走心的、文藝范的、公益類的,甚至是偏冷門的軍事類的視頻內容,如果足夠優質,都能夠獲得不錯的影響力,就看品牌方如何與自身產品特性相結合,不必抱在鬼畜惡搞一棵樹上,若是一味強行鬼畜,通常只會讓場面尷尬。

  除了上面幾點之外,當然還有B站的各種官方廣告合作方式,如舉行視頻大賽、冠名活動、及購買廣告資源位等,就不多說了。但若真想要取得以小博大的營銷效果,品牌與UP主共同出品的優質內容才是重中之重。

  B站品牌營銷的建議

  1、少點營銷套路

  B站以內容為導向,實際上是比較反感各種營銷技巧,若是在內容中稍微帶有硬性營銷信息,很可能就會引起反感。也正是因此,B站推廣更多的是用于品牌形象曝光,通常在品牌關鍵節點前(如發布會、新品上市),進行引爆造勢用。

  若直播或視頻中又是叫用戶關注公眾號,又是掃碼,最后還不給用戶真正的實惠,這類內容根本沒有生存空間。

  2、多點內容容忍度

  對于傳統品牌而言,發布的內容若比較嚴肅,通常是無法與B站用戶進行有效溝通的。品牌若想與年輕用戶打成一片,就需要品牌方本身有一定的自黑自嘲精神。當用戶用官方素材進行惡搞二次創作時,品牌方更應該順水推舟、借勢推廣,而不是聲明抵制。

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