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品牌形象延續陪伴用戶成長好的品牌宣傳

更新時間:2018-07-10 16:12點擊:

  

品牌形象

         品牌形象延續陪伴用戶成長好的品牌宣傳。

  在日本的商業廣告好感度排行中,最受歡迎的非運營商au的“三太郎”系列莫屬了。

  如果說網絡時代的爆款廣告大多憑創意出眾,或是用諸如H5、短視頻等形式抓人眼球;在日本,au的“三太郎”系列作為連續三年榮登國民好感度第一的商業廣告,卻被拍成了連載超過四年、角色和劇情都相當豐滿的連續劇。

  甚至在2015年,“三太郎”系列中《海之聲》篇的背景音樂,盡管最初只是一首普通的廣告歌——因為太受國民歡迎,還曾一度登上了當年日本紅白歌會(相當于中國的春晚)。

  “三太郎”系列來源于日本民間故事桃太郎。在通信商au的故事設定里,桃太郎、浦島太郎和金太郎是三個生活在過去卻擁有不少現代人特征(比如會使用手機、喜歡自拍)的伙伴。迄今為止三太郎系列已經拍攝了超過60集廣告,相關衍生角色還有桃太郎的妻子、妻子的姐妹等等。

  au《海之聲》篇↓

  最近推出的三太郎新年特別篇,人氣又創新高。在YouTube中,三太郎新年篇《一起笑吧》播放量近300萬,劇情其實很簡單——三太郎系列的所有主要演員們在自家后院新年聚會、開懷大笑,即使從沒看過之前系列廣告也很容易被感染。不少網友表示,看完廣告自己臉上不由自主地就掛上了笑容。

  后續au還惡搞智能手機iPhone推出了“板phone”創意——由人氣男演員菅田將暉試驗的鬼賣力推銷著手中光溜溜的木板,實則推銷au近期的半價手機促銷。

  事實上在日本,如同日本晨間劇一般、把廣告拍成正能量小劇場的系列廣告一直人氣不減。

  另一手機運營商Softbank的系列廣告“白戶家”已經連載了十年,也是圍繞著一個小家庭展開的日常:一家之主的父親是一條大白狗,除了常規家庭成員,還請來Justin Bieber、Piko太郎客串過轉校生。該系列早年一直高居日本商業廣告好感度排行第一——直到2015年推出的au三太郎系列取代了第一名的地位。

  品牌形象延續陪伴用戶成長好的品牌宣傳。

品牌形象

 

  白戶家系列

  為什么喜新厭舊的消費者,反而對au、Softbank連續劇般的廣告情有獨鐘?出演明星的豪華陣容當然加分,且由于出演角色較多,更容易平衡明星的人氣和影響力,并且在目標客群、明星定位發生變化時迅速調整出演嘉賓(舉個例子,如果某個出演明星出現不良信息新聞,品牌可以迅速讓他在廣告劇情里領便當,或是新增人氣角色)。

  另一方面,把看似每個人都能經歷的平凡日常拍成系列廣告,更容易讓人產生親切感。此外,當品牌多年持續用一致的廣告形象對外發聲,人們更容易對品牌產生忠實度和好感,特別是在崇尚老牌企業文化的日本——即使一些故事橋段與品牌產品并無直接關聯。在au的“三太郎”系列廣告中,運營商本身的存在感被降到最低,只有結尾引出品牌信息和近期促銷。

  比如最新的新年“父子篇”中,頭上有犄角的“鬼”(日本傳統神話角色)和自己的長子坐在篝火前,一本正經地討論起了孩子長大想做些什么的話題,而小鬼則懂事地說要退學養家糊口,繼承家中專門給人間打雷的電器屋。鬼爸像人類爸爸一樣不善言辭卻心地善良,一邊罵兒子卻一邊讓他不用擔心錢好好讀書,自己再做打一份工就好。這現實橋段由一個黑臉犄角角色說出口,帶著一絲黑色幽默,實則宣傳au每年春季開學季的學生折扣計劃。

  

品牌形象

 

  對標一些國際和中國品牌你會發現,不少拍成連續篇的廣告也都反饋不錯。諸如M&M巧克力豆:在1996年他們曾推出過一集巧克力豆為了回家團聚的探險廣告,而去年品牌時隔21年推出了續篇,讓不少人大呼懷舊。而旺旺的李子明同學系列也類似,當年三年六班的李子明在近期的廣告中長大了,自己變成了老師,喚起不少人的兒時記憶——將過去的品牌形象延續下來,陪伴人們成長也是一種好的品牌宣傳。

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