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「品牌設計包含哪些要素」不敵對手 我們的文案和戰略是時候重新選擇新的對手

更新時間:2019-05-29 00:00點擊:

「品牌設計包含哪些要素」之前我有看到過一個綜藝節目,有個年輕人告訴主持人說我們很焦慮,我總是在一些領域比不過和我一樣的同齡人。 主持人笑了笑說,你為什么一定要和同齡人比呢?你想一想你跟拳王泰森比劈叉,你就會盡顯出自己的優勢,這樣你就會有幸福感,想一想是啊,為什么我們一定要和泰森比拳擊呢?和泰森比拳擊,和喬丹比打籃球我們肯定輸的概率很高。(因為這些體育健將一部分靠的是刻苦的練習,另一方面則是靠天賦。) 作為品牌而言我也一直覺得不要選擇強勁的對手來PK。這就好比我們在打王者榮耀的時候,作為弓箭手和法師遇到刺客或者戰士都會保持一段距離和他們較勁,近戰不是我的長處,我為什么一定要和強勁的對手來去抗。 我舉例說明下幾個品牌,他們就是選擇了正確的對手,從而促使自己的品牌一戰成名一,江小白大伙都知道白酒行業就是紅海市場,可謂是強敵林立。牛欄山,汾酒,瀘州老窖,茅臺。江小白哪里來的底氣來去殺入到這個市場呢?江小白主打的是網紅酒,甚至江小白這兩年還不斷推陳出新做雞尾酒。江小白從來沒有從文化底蘊上面來做營銷,因為他們知道有文化底蘊的酒類非常的多,江小白根本算不上。如果江小白從酒類文化硬要做廣告營銷,想必再多廣告費也不夠他們造。二,云南白藥牙膏牙膏行業基本上也是紅海市場,大牌牙膏幾乎在商超上面林立。高露潔主打的是防止蛀牙已經在消費者的內心心智占有絕對的地位。云南白藥牙膏從一開始就意識到了這一點,所以云南白藥的牙膏一開始都打的是防止牙齦出血。而且云南白藥牙膏從一開始就沒有直接殺入商超,而是直接進入藥店,對云南白藥不是作為一種普通的商品進入超市,而是先進入藥店,從一開始云南白藥就正確的選擇好了自己的定位,不跟強者打硬仗。總結:做產品文案你需要找自己的優勢和其他一般的品牌的劣勢來做對比,這樣我們的產品優勢一下子就能凸顯出來從而能夠迅速產生盈利。不要跟巨頭硬碰硬,這就好比當時趨于劣勢的哈羅單車避過了OFO,摩拜單車,在三四線城市做共享單車,然而當OFO和摩拜單車兩敗俱傷,哈羅單車異軍突起。避其鋒芒,然后展現出自己的優勢這種方式不論在文案上還是戰略上都非常奏效。「品牌設計包含哪些要素」
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