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「品牌定位的影響因素」做產品營銷,一定要給產品賦予場景

更新時間:2019-05-29 00:00點擊:

「品牌定位的影響因素」好的產品都是被賦予了場景。因為可以借助場景更加的展現出來產品的功能。 往往的場景都是怎樣的?一般的場景都是圍繞著消費者的痛點來進行的,因為消費者一旦內心產生了對于一個事情的痛點他會在內心對于這個產品有很強烈的需求感。比如老早的時候我有看到過年糕***一個關于電動牙刷的內容文案,通篇的內容都是圍繞著孩子有牙病來去進行的。內容講述了百分之70的孩子幾乎都有牙齒類的疾病。看吧,年糕***內容文案一開始就描述出來了家長擔心孩子的健康問題的痛點,所以這篇文案出來之后,這款電動牙刷一下子就售罄。我們需要不斷的去調整產品的場景,選擇一處和我們競爭不大的場景比如我們是做零食類的行業,很多人描述休閑食品基本都說休閑食品味道好吃。但其實休閑食品有很多場景,當你制造了不同的場景,也就賦予了休閑食品的不同價值。比如看電影吃的休閑食品,目的是為了娛樂。和朋友一起吃的休閑食品目的是在于分享。再比如給愛人吃的休閑食品,目的是存在愛意。你看吧一個簡單的休閑食品,你一旦變換了不同的場景,這個食品直接價值就不同了。洞察消費者的痛點,制作出有場景的營銷之前我有認識到一個家紡企業的品牌老板,一直都沒找到消費者對于產品的痛點。他開始以為消費者的痛點是產品的樣式,所以它拍出來的宣傳片都是圍繞著內衣服飾的款式。因為痛點沒找對,你的場景營銷通常無法打動消費者。后來這個老板就重新的做了場景,晚上穿劣質睡衣睡眠容易出汗,睡不實,影響睡眠。而這款睡衣質地柔順,從而該企業的產品銷量翻了好幾倍。總結:找準消費者的痛點,然后才能把我好產品的場景營銷。不是痛點的場景營銷往往都是徒勞。「品牌定位的影響因素」
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